Об этом ювелирном бренде пела Мерлин Монро, в его честь названа первая девушка Бонда, среди его именитых клиентов — президенты Америки Линкольн и Рузвельт. И даже в библиотеке оттенков Pantone у него свой фирменный цвет.
Основатель бренда – Чарльз Льюис Тиффани, человек, судьба которого – американская мечта, воплощенная в жизнь. Он создал Tiffany & Co — уникальную ювелирную компанию, звезда которой сияет уже почти 2 столетия.
«Ты возвысишься над окружающими в украшениях от Тиффани», — строчка из песни Diamonds Are a Girl’s Best Friend, которая звучит в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок» в исполнении Мэрилин Монро.
Афиша фильма «Джентльмены предпочитают блондинок»
Кстати, именно Монро, автор книги «Завтрак у Тиффани», Трумэн Капоте, рассматривал на роль Холли Голайтли в одноименном фильме. Но ее исполнила впоследствии не менее звездная актриса Одри Хепберн. Почему? Об этом и многом-многом другом расскажем далее.
Как все начиналось
15 февраля 1812 года в американском городе Киллингли штата Коннектикут на свет появился Чарльз Льюис Тиффани — основатель компании Tiffany & Co в будущем. Семья мальчика была довольно зажиточной.
Его отец владел бакалейной лавкой, и уже с 15 лет Чарльз помогал папе с семейным бизнесом. А в 25 решил открыть свой. И с начальным капиталов в 1000 долларов, что Чарльзу одолжили родители, отправился в Нью-Йорк — «город, в котором можно жить жизнью мечты».
Чарльз Льюис Тиффани
В «столицу мира», как сейчас называют Нью-Йорк, Чарльз Льюис Тиффани отправился с друзьями Джоном Б. Янгом и его сестрой Харриет Оливией Авени Янг, которая впоследствии станет супругой Тиффани.
В сентябре 1837 года молодые люди зарегистрировали компанию Tiffany & Young и открыли магазин канцелярии и галантерейных товаров на Бродвее, где можно было приобрести сувениры, кожгалантерейные изделия, антикварные вещи, фарфор, бижутерию и даже зоо-амуницию.
Магазин Tiffany & Young, 259 Бродвей Нью-Йорк
В 1840 году к уже сформировавшейся компании присоединился еще один друг-партнер Джей Эл Эллис, и магазин сменил название на Tiffany, Young & Ellis. С приходом Эллиса на прилавках магазина стали появляться серебряные и золотые изделия европейского качества и производства.
В первые два года существования магазина выручка с продаж не достигала желаемого результата, но на третьем году работы бизнес стал пользоваться спросом у горожан и расширяться. И все это в большей степени благодаря Чарльзу Льюису Тиффани.
«Бог торговли» – Чарльз Льюис Тиффани
По мнению историков и биографов, Тиффани был «богом торговли». Он считывал желания людей раньше, чем они сами о том узнавали. Хрустальные, фарфоровые, серебряные изделия он приобретал прямо с кораблей, что заходили в гавани Нью-Йорка и Бостона.
А в 1848 году скупал драгоценности европейских аристократов, эмигрировавших из своих стран во время войны.
Магазин Тиффани, 1887г.
Впоследствии стал крупнейшим покупателем и драгоценностей французской короны, когда Третья Французская республика начала их распродавать. А в 1858 году выкупил два десятка метров первого трансатлантического телеграфного кабеля, чтобы пустить его на сувениры.
В 1862 году, во время Гражданской войны в США, компания под управлением Тиффани стала основным поставщиком вооружения и амуниции «армии севера». Причем все военные товары приобретались Чарльзом оптом и по заниженной цене со складов европейских армий. Это стало отличным подспорьем бизнесу и толчком к его дальнейшему развитию.
Мастерская Тиффани
Становление Tiffany & Co
Обновленным витком в становлении Tiffany стало отделение от компании партнеров Янга и Эллиса. В 1853 году Тиффани выкупил у друзей их доли и стал единственным владельцем бренда. Компания стала называться Tiffany & Co, бизнес был периориентрован на продажу ювелирных украшений. Тогда же у компании появились филиалы в Лондоне и Париже.
С 50-х годов 19 века у Tiffany & Co появляется несколько ювелирных мастерских, в том числе собственное производство золотых украшений. А в 1852-м Чарльз Тиффани заключает договор с известным нью-йоркским ювелиром Джоном С. Муром на поставку для компании стерлингового серебра.
Мастерская Тиффани
Мур создал для компании Тиффани серебро, равное английскому стерлингу — 92,5% чистого серебра и 7,5% примесей. Эта разработка впоследствии была принята конгрессом США за государственный серебряный стандарт. В 1926 году стандарт чистоты платины Tiffany также стал государственным.
Оттенок «тиффани»
С 1845 года, также с подачи Тиффани, начинается рассылка клиентам бренда голубой книги под названием Blue Book. Эта традиция сохранилась в компании и по сей день. И если в 45-м каталог и правда был больше в синих цветовых тонах, то позднее стал характерного бирюзового цвета, что сейчас называют оттенком «тиффани».
Первый каталог Тиффани Blue Book
Считается, что этот оттенок приглянулся Чарльзу Тиффани из-за популярности украшений с бирюзой в 19 веке, а также из-за традиции невест того временного периода преподносить в дар гостям броши с бирюзовым минералом в качестве свадебного сувенира.
Но есть версия, что Чарльз остановился на этом тоне, вдохновившись французской императрицей Евгенией, для которой «цвет яйца малиновки» — оттенок голубого, уходящий в бирюзу, был ее официальным цветом. Стал он официальным оттенком и для всей подарочной упаковки Tiffany.
Этот цвет компания запатентовала в 1998 году. А в 2001-м Tiffany Blue закрепился в библиотеке цвета Pantone под номером 1837 – в честь года основания компании.
Инновации Тиффани
Благодаря Чарльзу Тиффани ювелирный дом Tiffany & Co стал выделяться на фоне подобных бизнесов. Так, в компании были установлены фиксированные цены на изделия и отсутствовал торг при покупках, что был популярен в Нью-Йорке середины 19 века. К тому же, в магазине бренда принимались только наличные деньги без возможности оформить кредит на приобретение товара.
Tiffany стал первым розничным ювелирным магазином, в котором работал профессиональный геммолог. Эту должность занимал доктор Джордж Фредерик Кунц. Он сотрудничал с Тиффани долгие годы, в том числе, разыскивая для украшений компании лучшие драгоценные камни во всем мире.
С подачи Tiffany & Co миру открылись кунцит, морганит, синий танзанит, цаворит и другие минералы.
кунцит
морганит
танзанит
цаворит
Ушел из жизни Чарльз Тиффани в 1902 году, на пороге нового века, в возрасте 90 лет. В браке с Харриет Оливией Авени Янг, зарегистрированном 30 ноября 1839 году, у Тиффани родилось шестеро наследников, которым после смерти отец оставил порядка миллиарда долларов в современном пересчете.
Пост первого директора компании по дизайну занял Луис Комфорт Тиффани – третий ребенок и второй сын семейства Тиффани.
Луис Комфорт Тиффани
Луис Комфорт Тиффани
На радость отцу, Луис был не только отличным «продажником», но и прекрасным дизайнером. Он прославился не меньше отца. И, в первую очередь, как один из самых ярких дизайнеров стиля ар-нуво во всем мире (в США этот стиль зачастую именовали «тиффани», что говорит о популярности проектов Луиса и его сподвижников).
Молодого человека увлекало создание ваз, ламп, витражей и украшений в стиле модерн. Он экспериментировал с самыми разными видами стекла — опалесцентным, иризирующим, складчатым — и создавал из них мозаики в технике «медной фольги», патент на которую был выкуплен у Стэнфорда Брея.
Благодаря Луису в Tiffany & Co было открыто отделение Tiffany Art Jewelry, что занималось поиском новых материалов для ювелирного дела.
Знаковые дизайнеры Tiffany & Co
В 1955 году генеральным директором Tiffany & Co стал Уолтер Ховинг. Впоследствии он стал и крупнейшим акционером компании.
Именно он пересмотрел концепцию бренда, в результате чего у Tiffany, помимо дорогих украшений, появились и драгоценности подоступнее, к примеру, серебряные кольца стоимостью порядка 3-4 долларов. Все это положительно сказалось на продажах и развитии бренда.
Ховинг привел в Tiffany и таких известных дизайнеров украшений, как Жан-Мишеля Шлюмберже и Эльзу Перетти. Их произведения – в коллекциях мировых музеев дизайна.
Жан-Мишель Шлюмберже
Эльза Перетти
Среди знаковых дизайнеров и креативных директоров бренда Tiffany & Co значатся имена Паулдинга Фарнхэма, Доналда Клафлина, Паломы Пикассо, Франчески Амфитеатроф, Рида Кракоффа, Рубы Абу-Нимы.
Франческа Амфитеатроф
Палома Пикассо
В настоящее время пост главного арт-директора отдела ювелирных изделий и высокого ювелирного искусства занимает Натали Вердей.
Знаменитые коллекции и украшения
Под руководством этих именитых творцов созданы десятки впечатляющих ювелирных коллекций и украшений. И вот лишь некоторые из них, что узнаваемы с первого взгляда:
Помолвочные кольца Tiffany
В 1886 году Чарльзом Льюисом Тиффани было создано Tiffany Setting — знаменитое помолвочное кольцо шестигранной конструкции, поднимающей бриллиант над ободком кольца и позволяющей максимальному количеству света проникать в камень, усиливая его блеск. Сегодня это – популярнейшая модель помолвочного кольца во всем мире.
Еще одна революционная разработка бренда – кольца серии Tiffany True. Оправа камня представлена в виде абстрактной «Т». В креплении – 4 крапана вместо 6. Бриллиант посажен ниже изначальной модели Tiffany Setting, в результате чего кольцо выглядит компактнее. Вставка огранена в квадратной форме.
Появление новых революционных моделей бренда – успех «лаборатории» Tiffany & Co – собственной ювелирной мастерской, нацеленной на инновационный дизайн и экспериментальные инженерные разработки.
Коллекция Tiffany T
браслеты, ожерелья, кольца и каффы в минималистическом стиле с орнаментом в виде буквы «T»;
Коллекция Return to Tiffany
знаменитые сердечки с одноименной символичной гравировкой;
Коллекция Tiffany Keys
ювелирные ключики разноплановых дизайнов – с королевскими лилиями, трилистниками, коронами, звездными узорами, стрекозами и т.п.;
Коллекция Tiffany Victoria
серьги, кольца и роскошные ожерелья в классической и обновленной версиях: симметричные украшения с бриллиантами огранки «маркиз», образующими 4 лепестка, и асимметричные звезды с пятью лучиками.
Коллекция Sixteen Stone
кольца, серьги, браслеты, колье и подвески, представляющие собой перекрещенные линии в виде золотых крестиков, которые чередуются с бриллиантами или цветными драгоценными камнями.
Коллекция Tiffany Atlas
украшения минималистичного дизайна с отличительной чертой дизайна – римскими цифрами.
Первая версия коллекции Tiffany Atlas появилась после того, как Чарльз Льюис Тиффани стал единственным владельцем бренда. Ее создавал ювелир Джон Лоринг. А появлению драгоценной серии поспособствовал вдохновляющий образ статуи мифологического титана Атланта с огромными часами в руках, которую Чарльз установил у входа в свой магазин.
Тиффани считал манхэттенский магазин флагманским задолго до появления этого термина в современных продажах. Поэтому фасад магазина Тиффани на Бродвее стала украшать корабельная носовая фигура — трехметровый Атлас, держащий над собой первые уличные часы в Нью-Йорке.
Фасад магазина Тиффани в Нью-Йорке с трехметровым Атласом, держащим над собой уличные часы
К слову, Нью-Йорк считается и одной из крупнейших естественных гаваней мира. Поэтому все во взаимоотношениях Тиффани с этим прекрасным американским городом более чем символично.
Король бриллиантов
Символичным для Tiffany стал и фантазийный бриллиант желтого цвета, что основатель компании купил в 1878 году. Этот минерал был частью выдающихся творений бренда. Одно из них – драгоценное ожерелье Ribbon Rosettec из кинокартины «Завтрак у Тиффани», что создал именитый дизайнер Жан Шлюмберже.
В 1995 году желтый красавец стал частью удивительной драгоценности «Птица на камне».
За всю блистательную историю существования этот желтый «король бриллиантов», как его еще называют, украшал лишь нескольких знаковых персон:
Одри Хепберн – в рамках рекламной компании Tiffany ;
Мэри Уайтхаус – жену известного дипломата – на балу бренда, организованном в 57 году 20 века;
певицу и актрису Леди Гагу – на оскароносной церемонии в 2019 году;
певицу, актрису и музыкального продюсера Бейонсе – в рекламе бренда 2021 года.
Актрисе Галь Гадот, снявшейся в фильме «Смерть на Ниле», также посчастливилось встретиться воочию с «королем бриллиантов», и даже носить его. Правда, это была всего лишь реплика знаменитого минерала Tiffany.
Данный факт обусловлен тем обстоятельством, что к желтому бриллианту в компании относятся очень щепетильно. У камня незапятнанная слава, и посягнуть на ее разрушение, пусть и на глазах у миллионов зрителей, не представлялось возможным.
Кстати, в съемках «Смерти на Ниле» появлялись и другие, уже подлинные драгоценности бренда Tiffany. Так, на героинях в кадре можно заметить украшения с бесцветными бриллиантами линии Tiffany Victoria и драгоценности Tiffany & Co. Schlumberger.
«Лица» бренда
Бренд Tiffany & Co на протяжении своей истории был заметен всегда, ведь «лицами» компании назначались главные героини моды и поп-культуры: Шалом Харлоу, Дарья Вербова, Фрея Беха Эриксен, Кендалл Дженнер, Натали Портман, Леди Гага, Аня Тейлор-Джой, Бейонсе и Джей Зи. В 2023 новым глобальным послом модного дома Tiffany & Co стала британская модель и актриса Рози Хантингтон-Уайтли.
Знаменитые поклонники Tiffany & Co
К числу поклонников ювелирной компании Tiffany за все годы ее существования можно отнести и Жаклин Кеннеди-Онассис, и леди Ди, и Лайзу Минелли, и Изабеллу Росселини, и Синди Кроуфорд, и Кейт Уинслет, и Анджелину Джоли, и Гвинет Пэлтроу с Кейт Миддлтон. И даже Марию Шарапову.
Презент от Tiffany & Co был вручен Меланией Трамп Мишель Обаме на мероприятии, посвящённом передаче ключей от Белого Дома Дональду Трампу. Однако содержимое подарочной бирюзовой упаковки так и осталось неизвестным.
Коллекции ароматов Tiffany
У марки есть свои духи. Разработкой флакона занимался инженер Пьер Динан – он изготовлен в форме минималистичного сосуда с прямыми гранями, похожего на бриллиант.
Самим ароматом занимался парфюмер Франсуа Демаши. Он взял за основу ароматической композиции ноты сандала, ветивера, амбры и ванили, замешал в средних нотах ландыш, фиалку, иланг-иланг и еще пару цветов, и завершил композицию смородиной и мандарином.
В 2017 году эксперимент продолжился работой над коллекцией из трех ароматов: Tiffany Eau de Parfum, Tiffany Intense и Tiffany Sheer — их флаконы стали еще больше напоминать бриллиантовую форму. С этими ароматическими композициями также изготавливаются кремы, дезодоранты, лосьоны для тела и гели для душа.
Tiffany & Co заботится об окружающей среде
В деле заботы об окружающей среде, бренд Tiffany & Co занимает передовые позиции.
23 года назад брендом был основан фонд Tiffany & Co по охране природы и произведений искусства. Компания присоединилась и к числу марок, что пообещали снизить до минимума выброс парниковых газов к 2050 году.
6 лет назад бренд внедрил в продажи украшения линейки Tiffany Save the Wild, доходы с приобретения которых переводятся Wildlife Conservation Network – мировой организации, что взяла под охрану слонов, носорогов и львов.
7 лет назад бренд пожертвовал миллион долларов США на охрану крупнейшего в мире кораллового рифа.
Секрет успеха Tiffany & Co
Секрет успеха бренда кроется в ответственном подходе к своему делу. В украшения Tiffany & Co отбираются только лучшие драгоценные камни. Компания поддерживает строгих стандартов, значительно опережающих отраслевые нормы других ювелирных фирм.
При огранке камней геммологи Tiffany стараются стараются сделать их безупречными, удаляя все дефекты и несовершенства, даже если это сильно уменьшает вес минерала.
Все камни, инкрустированные в изделия Tiffany & Co., всегда равномерно закреплены и идеально подобраны по цвету. Украшения снабжаются пожизненной гарантией качества — бренд обязуется заботиться о своих ювелирных творениях до бесконечности.
Вечная любовь к своему делу и своим клиентам. Спасибо за это, Tiffany & Co!
