История бренда Bvlgari

«Женщины вокруг меня двигались в медленном танце. Посадка головы, томные движения… Как они походили на змей, зачарованных одним заклинателем!»

из французского романа «Императрица», написанного Шань Са.

Заклинатели есть и у мира ювелирной моды, и имя одному из них – Bvlgari! И это не удивительно – ювелирный дом Bvlgari на протяжении 139 лет своего существования создавал драгоценности для самых исключительных и экстраординарных женщин. Вдохновляясь ими же, выходили в свет и культовые коллекции этого невероятного ювелирного бренда.

Ювелирные украшения – предмет женского вожделения. Ими, такими яркими и сияющими, хочется обладать во что бы то ни стало. А за какие-то и вовсе можно «продать душу дьяволу». Например, за линейку змеиных украшений Serpenti от ювелирного дома Bvlgari.

Легенды, связанные с символизмом змей, приписывают этим пресмыкающимся статус природных «чародеев». Их гипнотический взгляд и изгибы тела пленят представителей и животного, и человеческого миров. Они зачаровывают. Влюбляют с первого взгляда. Как и Bvlgari, что сделали змей своим неофициальным символом, с которым ювелирный дом ассоциируется и по сей день.

Ювелирная линия Serpenti была запущена в производство братьями Константино и Джорджо Булгари. Вдохновил их на создание украшений с символом вечной жизни и молодости образ египетской царицы Клеопатры – к слову, одной из самых известных женщин в истории этого мира.

Да, Bvlgari не были первопроходцами в этой змеиной дизайнерской теме, но именно они сделали ее самой узнаваемой и популярной.

«Змий — предмет отвращения и поклонения, и люди питают к нему либо беспощадную ненависть, либо преклоняются перед его мудростью. Ложь взывает к нему; осторожность заявляет на него права; зависть носит его в сердце, а красноречие — на своём жезле. В аду он превращается в бич фурий; на небесах — вечность делает его своим символом».

Франсуа Шатобриан

Змея со своим пластичным телом умеет сворачиваться в спираль. Она движется по синусоиде, в покое же — складывается в перевернутую восьмёрку — знак бесконечности. На протяжении веков она символ вечного движения и великой жизни, которые перенял на себя и ювелирный дом Bvlgari. И это не пустые слова.

Сегодня Bvlgari – не просто и не только украшения. Это и аксессуары, и парфюм, и предметы интерьера, и даже сеть отелей. И это часть образа жизни, в которой ты чувствуешь себя на вершине мира. Центром красоты и притяжения.

С момента основания компания ни разу не сменила своих собственников. В 2011 году бренд был продан холдингу LVMH, но даже при этой сделке, с 52 % акций на компанию, члены семьи Булгари – на вершине управления брендом, продолжающие строить бизнес в том же ключе, как он был задуман изначально.

Основатель компании

«Настоящий художник должен рисовать на Пьяцца Навона!», – цитата Анджело Пардипилло из фильма «Вернись ко мне» (Пьяцца Навона  – знаменитая римская площадь в форме прямоугольника, вытянутого с юга на север).

В ювелирном бренде Bvlgari и его творениях заключена вся прелесть и величие Италии и, конечно же, его великолепной столицы – Рима. Так, форма знаменитого брендового кольца B.Zero1 вдохновлена Колизеем, а декор коллекции Parentesi — узорами античных римских мостовых.

И это отчасти удивительно, ведь Сотириос Булгарис – основатель компании – не итальянец, а грек, что родился в 1857 году в небольшой деревне Парамитья региона Эпир – колыбели греческого этноса.

Но связь с Италией у Булгариса все же имеется, ведь, как считают некоторые исследователи, предки этой семьи были римлянами. Отсюда, кстати, и вторая буква V в названии компании – отсыл к латинскому происхождению вышеупомянутой фамилии.

Родоначальник драгоценного бренда — Сотириос Булгарис — потомственный мастер серебряных дел. Регион, в котором он вырос, считался кузницей самобытных серебряных производств, в которых ювелирные навыки и секреты по работе с серебром передавались из поколения в поколение. И работали в Эпире именно с серебром, ведь этот металл считался благороднейшим из материалов в отличие от того же золота, не имевшего в ту пору никакой материальной ценности.

В Парамитье родители юного Сотириоса имели свой небольшой ювелирный магазинчик, но, в результате постоянных войн с османами и неоднократных поджогов бизнеса, семье пришлось осуществить несколько переездов: сначала на остров Корфу в 1877 году, затем, в 1880-м, в итальянский Неаполь, и только потом в сам Рим — в 1881 году.

В Риме Сотириос Булгарис сменил свои имя и фамилию на итальянский манер, став Сотирио Булгари. 

В 1884 году он открыл свой первый магазин на улочке виа Систина, соединяющей площади Барберини и Тринита дей Монти. Второй – в 1894 году уже в историческом центре Рима – на Виа Кондотти.

Название третьего магазина бренда было выбрано не просто так. И написание его названия на английский манер тоже. Все это было сделано для привлечения в драгоценное заведение британских и американских туристов, что активно посещали столицу Италии в то время и, и увлекались модными произведениями Чарльза Диккенса, конечно же.

Три фирменных магазина, созданных Сотирио Булгари, по сути, первая европейская сеть ювелирных бутиков. И одно из первых нововведений, сделанных брендом Bvlgari в общемировой ювелирный бизнес.

Обновление бренда

После смерти Сотирио Булгари, в 1932 году, бренд перешел в руки Константино и Джорджо Булгари, уже хорошо знакомых и болеющих семейным делом сыновей своего знаменитого отца. Они вложились в доставшийся им по наследству бизнес, расширив его и превратив знаменитый бутик на виа Кондотти в самый настоящий музей-дворец.

Перемены коснулись и названия бутика, где вместо U появилась знаковая V – BVLGARI (образцом написания Bvlgari через литеру V послужил фрагмент надписи на плите у основания колонны Траяна в Риме).

Особый подход к делу

Успех ювелирному дому BVLGARI в больше степени обеспечили смелый, экспериментальный подход к делу сыновей Сотирио Булгари. Особый вклад в развитие семейного бизнеса внес Джорджо Булгари – благодаря ему появились самые эксклюзивные украшения с невероятными миксами цветных драгоценных и полудрагоценных камней.

Джорджо уделял очень много времени разработке таких изделий. Хочется отметить, что братья лично курировали дизайн-студию бренда, и от традиционных в дизайне драгоценностей BVLGARI пришел к смелым объемным формам, гладким поверхностям, нестандартным комбинациям ювелирных вставок. 

В геммологически-комбинаторном плане также была совершена целая революция – вставки в коллекции стали отбираться не по своей ценности и «принадлежности», а по цвету. И в одном изделии Bvlgari можно было встретить невероятный цветовой микс драгоценных и полудрагоценных камней в оправах из желтого золота и платины, что ранее ювелирами не практиковалось. А использование платины при создании украшений стало фирменной «фишкой» бренда. 

Еще один вызов ювелирному миру от Bvlgari – превращение камней в кабошоны, располагающиеся друг с другом в вызывающих цветовых сочетаниях. Даже Уорхол – гений поп-арта, считал обновленный фирменный магазин бренда и украшения, в нем представленные, «лучшей выставкой современного искусства в Риме».

Константино и Джорджо Булгари всегда были «за» дизайнерские эксперименты в компании. Так, весь ювелирный мир был особенно удивлен, когда дизайнеры Bvlgari объединили в брендовых украшениях несочетаемые на первый взгляд материалы – серебро и сталь.

Не меньшее удивление и восторг вызвало изделие в виде патрубка газового шланга — Tubogas, что было создано брендом в 1950-х. Браслеты в этом стиле были изготовлены из обручей, что гнулись во всех направлениях. Украшения Tubogas и сегодня – то, что прославляет ювелирный дом BVLGARI.

Благодаря уникальным нововведениям, что подарили людям братья Булгари, владеть украшениями бренда и в Италии, и во всем мире, стало признаком хорошего тона, престижа и зажиточности.

К слову о мире: в 70 годах 20 века первые международные точки продаж бренда открылись в Нью-Йорке, Париже, Женеве и Монте-Карло.

Колье и браслет Tubogas

Перемены к лучшему

С 1984 года управление компанией в свои руки взяли уже внуки Сотирио Булгари – Паоло и Никола. Франческо Трапани, их племянник, стал генеральным директором семейной фирмы. Он же превратил бренд в крупнейшую компанию-производителя предметов роскоши, аксессуаров и парфюмерии.

В начале 90-х ювелирный бренд запустил производство первой парфюмерной линии Bvlgari, с которой компания вышла на рынок «люксовых» духов.

В 1993-м начинается производство первых ароматов «Eau parfumée au Thé Vert». В 2003-м появляется знаменитая парфюмерия Omnia Bvlgari во флаконе – восьмерке, вновь отождествляющий знак змеи и ее посыл к вечной жизни.

Парфюмерия Bvlgari эксклюзивна и узнаваема, отчасти и потому, что ее создавали «парфюмерные профи» – Оливье Польж, Жан Клод Эллен и другие.

Eau parfumée au Thé Vert

Часовые эксперименты Bvlgari

В 2000-х годах компания Bvlgari становится владельцем Daniel Roth SA и Gérald Genta SA – известных швейцарских часовых производителей. С их приобретением бренд стал развиваться и как часовая марка, выпускающая собственные механизмы часов. 

«Время – это драгоценность», – сказали бы в Bvlgari, ведь из своих часовых моделей они создавали самые настоящие ювелирные произведения искусства. Одно из них – часовая коллекция Serpenti в технике Tubogas.

Первые ювелирные часы с трубчатым браслетом в фирменной для Bulgari технике Tubogas появились в 1948 году. И оказались настолько совершенным продуктом, что и «кварцевая революция» 70-х годов 20 века не пошатнула их прочный авторитет и великолепие.

Bulgari Tubogas

Во второй половине 50-х годов 20 века появились первые модели Serpenti, в которых змея стала более реалистичной. Корпус часов прятался в голове змеи, а циферблат красовался под откидной крышкой. И эти часы приковывали к себе внимание не только своей красотой, но и качеством механизмов. Так, для змеиных часов Bulgari их поставляли такие известные компании, как Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Jaeger LeCoultre и другие.

Часовая коллекция Serpenti постоянно видоизменяется и «шлифуется», не теряя своего изначального великолепия и уникальности.

Часовая коллекция Serpenti

Возникновению часового направления в целом бренд Bvlgari обязан покупателям компании. Стремясь отблагодарить самых активных клиентов к Рождеству 1975 года, марка выпустила в свет эксклюзивную часовую серию, состоящую из 100 золотых мужских часов с дерзкой и очень заметной деталью на ободке – надписью Bvlgari Roma.

«Фишку» увековечить логотип компании на безеле в стиле монет Древнего Рима предложил Никола Булгари (и только через десятилетия тренд логомании в аксессуарах охватит весь мир – снова Булгари стали революционерами в своем деле!)

Bvlgari Roma 1970-е

Ограниченная серия этих часовых презентов имела большой успех среди преданных клиентов и стала отправной точкой к созданию коллекции часов с двойным логотипом.  

В 1977 году выпустилась часовая модель Bvlgari∙Bvlgari, практически сразу ставшая популярной и мега-продаваемой. А в 1980 году в Швейцарии бренд Bvlgari открыл Bvlgari Time – самостоятельную часовую компанию.

Не обошлось в часовом деле и без экспериментов, присущих марке и ее владельцам. Так, в 1998-м Bulgari представил миру спортивную часовую коллекцию из совершенно неожиданных материалов – алюминия и каучука, выполненную в монохромном сочетании черного и белого тонов. Новинка, конечно же, «взбудоражила» отрасль. Но и сразу же обрела в своем «лице» новых поклонников нестандартной часовой роскоши.

Узнаваемые дизайны компании

Fiorever

Первые творения, созданные под маркой Bvlgari, сочетали в себе дизайны византийских традиций, пропитанных цветочными и растительными мотивами.

Так, уже более века бренд воспевает природную красоту цветка. Этот символ, именуемый Fiorever (fiore (цветок) и forever (навсегда)), и ставший для Bvlgari знаковым, спроектирован в виде стилизованного бриллиантового цветка с четырьмя лепестками, образ которого характерен для искусства периода Римской Империи. 

Monete

Еще одна часть дизайнерского ДНК бренда – ювелирные украшения – античные монеты. Они стали создаваться компанией еще в 60-х годах 20 века по инициативе Николы Булгари, что являлся увлеченным нумизматом. Во всех украшениях коллекции античные монеты полностью сохраняют свою форму. Под них лишь подбирается оправа. 

Летом 2023 года Bvlgari обновил коллекцию Monete в честь открытия отеля компании в столице Италии.

Среди новинок, оправленных в драгоценный металл, старинная серебряная монета 27 г. до н. э. — 14 г. н. э., бронзовая римская монета 14–37 годов н. э. с профилем императора Тиберия Августа, серебряные монеты из Фракии 386–338 г.г. до н. э. с изображением львов, монеты 400 и 350 годов до нашей эры, и другие интересные нумизматические экземпляры.

Parentesi

Коллекция Parentesi – еще один узнаваемый символ бренда. Украшения серии созданы стильными и комфортными, для женщин, ведущих активный и деловой образ жизни. Вдохновением к созданию коллекции послужила архитектура Рима, стилизованная в золото и сталь с инкрустациями цветных минералов и бриллиантов.

Bvlgari и знаменитости

В 1950-60-х драгоценный бренд Bvlgari стал синонимом слову «роскошь». Это стало таковым и потому, что бутик Bvlgari на Виа Кондотти находился рядом с киностудией «Чинеччита», где в середине 20 века снимались популярные итальянские и американские фильмы. И после съемок для главных звезд кино там нередко приобретались сияющие презенты. 

И в жизни, и в кино в этот временной период драгоценности Bvlgari носили такие знаковые киноперсоны, как: Софи Лорен, Грейс Келли, Марлен Дитрих, Джина Лоллобриджида, Одри Хепберн, Моника Витти, Ингрид Бергман, Анита Экберг, Анна Маганини. И, конечно же, сама «экранная Клеопатра» – Тейлор.

В эти годы среди постоянных покупателей Bvlgari были и представители европейской знати. Так, изделия Bvlgari с завидным постоянством украшали гардероб самой Герцогини Виндзорской – Уоллис Симпсон.

Неравнодушны к бренду и современные поп-иконы – Джессики Честейн и Бил, Наоми Уоттс и Кэмпбелл, Шарлиз Терон, Николь Кидман, Кейт Уинслет, Кира Найтли и другие.

А драгоценности бренда запечатлены в таких известных кинокартинах, как: «Двенадцать друзей Оушена», «Казино», «Особое мнение», «Элизиум — рай на Земле», «Миссия невыполнима-2».

Bvlgari в 2023 году

2023 год стал для компании особенным. Во-первых, это год празднования 75-летнего юбилея драгоценной коллекции Serpenti, ставшей для бренда культовой. 

Во-вторых, летом 23-го марка выпустили новую драгоценную круизную коллекцию в лучших ювелирных традициях Bvlgari. В ней все то же средиземноморское красочное буйство вставок, смелая архитектурность форм, невероятный дух жизнелюбивой Италии. 

В новой коллекции — кольца, серьги и ожерелья из розового и желтого золота с инкрустированными в них сочными цитринами, аметистами, турмалинами, перидотами, топазами и сверкающими бриллиантами. 

В этой же линейке представлена и новая часовая коллекция Divas’ Dream с драгоценными камнями, перламутром и ремешками из кожи аллигатора, вдохновленная золотым веком Dolce Vita. 

И, конечно же, парфюм — Bvlgari Allegra Riva Solare, пронизанный атмосферой и ароматами итальянской Ривьеры. Автор духов — парфюмер Жак Кавалье.

С момента своего создании и до дня сегодняшнего бренд Bvlgari в своей работе напоминает самый настоящий Дом Высокой Моды. Каждое произведение искусства создается кропотливо и безукоризненно. И на поиски того самого камня для нужного украшения может быть отведено сколько угодно времени и ресурсов. 

Так, в истории бренда есть случай, когда минералы, подобранные для драгоценности, оказались чуть темнее задумки по тону. Тогда их разделили пополам, в результате чего яркость минералов стала той, что надо, и ювелиры компании создали из них один из лучших браслетов в истории Bvlgari.

Известный факт — в штаб-квартире BVLGARI имеется специальное бюро с архивом эскизов, которыми вдохновляются вновь пришедшие дизайнеры.

Кроме того, прежде, чем новое ювелирное украшение будет изготовлено, его эскиз и макет согласовываются с наследниками компании Сотирио Булгари.

Как говорил генеральный директор римского ювелирно-часового дома Bvlgari Жан-Кристоф Бабен, чтобы превратить камень, способный украсить и корону фараона, и тиару императрицы, в украшение нашего времени, нужно точно и талантливо добавить к нему несколько черт. Драгоценности создает сама планета, а не мы. Но мы должны их из уважения к природе подавать миру наилучшим образом.

Украшения Bvlgari всегда будут драгоценностями своего времени, каким бы оно ни было. В них – главный и немеркнущий с годами посыл – делать своих обладателей людьми, к которым будут прикованы все восторженные взгляды на этой планете!