Последние несколько лет ювелирный мир жил по строгим правилам минимализма. Тренд на «тихую роскошь» (quiet luxury) заставлял нас выбирать тонкие цепочки, едва заметные пуссеты и лаконичные кольца, которые не привлекают лишнего внимания. Но в 2026 году маятник моды качнулся в противоположную сторону.
Главные мировые ювелирные события этого сезона провозгласили смену парадигмы. На смену скромности пришли максимализм, гипертрофированные объемы и чистая ирония. Люди устали от серьезности и хотят, чтобы украшения снова приносили радость, удивляли и рассказывали истории.
Разбираемся, как выглядит новая ювелирная реальность и какие бренды определяют моду прямо сейчас.
Эстетика максимализма: больше, тяжелее, заметнее… Новый максимализм — это не хаотичное нагромождение всего лучшего сразу, а осознанный выбор крупных форм, брутальных фактур и смелых архитектурных силуэтов.
1. Серьги до плеч (и ниже)
Если раньше акцентные серьги доходили до линии челюсти, то сегодня они буквально ложатся на плечи. Тренд требует их максимальной подвижности и длины. Ювелиры собирают каскады из десятков подвижно закрепленных камней, используют длинные нити речного жемчуга или массивные пластины из цветных полудрагоценных камней (например, розового опала или хризопраза). Такие серьги становятся главным и часто единственным акцентом во всем образе.
У кого искать: Лос-анджелесский бренд Retrouvaí покорил байеров Couture Show серьгами-люстрами с каскадами из розового опала и турмалинов. Новаторы Spinelli Kilcollin создают длинные струящиеся серьги из соединенных между собой серебряных и золотых звеньев. Среди российских марок монументальные подвижные серьги до плеч с натуральными необработанными минералами можно найти у концептуального бренда Fjord.
2. Текстурированный «живой» металл
На смену идеально отполированному, зеркальному золоту пришел текстурированный металл. В тренде украшения с неровными, «мятыми» фактурами, эффектом плавления и следами ручной работы ювелира. Серебро стремительно отвоевывает позиции у желтого золота, но предстает в виде массивных, широких каффов и литых колец, которые ощущаются на теле как футуристическая броня.
У кого искать: Абсолютные мировые фавориты в работе с «мятым» и плавленым золотом — датчане Monies и бренд Alighieri, каждое их украшение похоже на древний артефакт. В России тренд на тяжелый текстурированный металл безупречно развивают Avgvst (их массивные серебряные каффы и литые кольца стали бестселлерами).
3. Шнуры вместо золотых цепей
Один из самых парадоксальных выходов максимализма — сочетание несочетаемого. Крупные драгоценные камни высших характеристик, массивные подвески и бриллиантовые кулоны теперь модно носить не на изящных золотых цепочках, а на толстых шнурах из кожи, бархата, шелка или даже черного матового каучука. Это мгновенно лишает дорогое украшение пафоса и делает образ ультрасовременным.
У кого искать: Французский ювелирный дом Messika смело миксует свои знаменитые бриллиантовые слайдеры с кожаными шнурами-чокерами. Бренд Foundrae предлагает носить массивные золотые медальоны со знаками зодиака на толстых шелковых жгутах. В локальном сегменте тренд круто подхватили Poisondrop Lab, выпустив коллекции подвесок-сердец и крупных крестов на длинных текстильных и кожаных шнурках.
Ювелирная ирония: украшения, которые умеют шутить
Самое интересное явление года — это интеграция ювелирного искусства в повседневную жизнь через юмор, интерактивность и разрушение классических канонов. Украшение больше не обязано просто «красиво блестеть» — оно должно удивлять функционалом или вызывать улыбку.
1. Функциональные объекты и трансформеры
Граница между ювелирным аксессуаром и полезной бытовой вещью размывается. Дизайнеры предлагают превратить функциональные предметы в роскошь. В моду вошли массивные подвески-флаконы для парфюма, кулоны в виде работающих компактных зеркал в драгоценной оправе, кошельки и даже мини-вазы.
У кого искать: Парижанка Yvonne Léon взорвала соцсети своими золотыми подвесками-вазами, в которые можно налить каплю воды и поставить живой миниатюрный бутон. Итальянский бренд Sorellina выпускает роскошные подвески со встроенными увеличительными стеклами (лупами) в окружении бриллиантов. В России интерактивные украшения-тайники, открывающиеся медальоны и свистки из серебра создает бренд Liza Borzaya.
2. Ностальгия по детству
Ювелиры активно эксплуатируют тему ностальгии и наива, но переводят её на язык высоких ювелирных технологий. Взрослые люди с удовольствием покупают дорогие вещи, которые позволяют им ненадолго вернуться в детство.
У кого искать: Итальянский дом Crystal Haze и их знаменитые мишки Nostalgia Bear из цветной смолы и золота 18 карат стали мировым феноменом. Ювелир Alison Lou выпускает эмалевые кольца и подвески в виде смайликов и деталей конструктора. На российском рынке эту нишу уверенно занимают Moonswoon со своими инфантильными, но дорогими кольцами с цветной эмалью, и бренд Anima, создающий утонченные «игрушечные» кулоны с редкими самоцветами.
3. Абсурд и бытовуха
Ирония проявляется в канонизации самых прозаичных вещей. Ювелирные бренды соревнуются в том, кто изящнее воссоздаст в золоте и бриллиантах объект массовой культуры или быта: серьги в виде пачек картофеля фри, подвески-спичечные коробки или кольца-гайки.
У кого искать: Бренд Nadine Ghosn — признанный гений ювелирного абсурда. В её коллекциях есть колье-гирлянды, золотые кольца в виде слоев бургера с драгоценными камнями вместо кунжута и скрепки для бумаги из белого золота. Культовые булавки от Jacob & Co инкрустированы тоннами бриллиантов.
Как носить новые тренды и не выглядеть нелепо?
Главное правило новой эпохи — отсутствие правил, но чтобы образ оставался гармоничным, стилисты рекомендуют придерживаться принципа контраста:
- Не перегружайте образ: Сочетайте массивный «мятый» кафф от Avgvst или серьги-плечи от Fjord с самой простой белой футболкой, строгим оверсайз-жакетом или минималистичным платьем-комбинацией. Пусть украшение говорит само за себя.
- На серьезных встречах ирония должна быть минимальна и еле-заметна: Маленькая золотая подвеска-спичка от или кулон-лупа, выглядывающие из-под расстегнутого воротника строгой бизнес-рубашки, не разрушат ваш авторитет. Напротив, они покажут окружающим, что у вас есть уверенность в себе и отличное чувство юмора. Но не доводите только до сарказма, украшения с фак-конфигурациями пальцев все-же будут лишними…
- Смешивайте металлы: Забудьте про старое правило «или золото, или серебро». Наденьте несколько крупных колец с разной фактурой (например, от may visual и Alighieri) на один палец. Разница фактур и цветов только подчеркнет концепцию максимализма.
Ювелирная мода наконец-то избавилась от рамок снобизма. Максимализм и ирония доказывают: драгоценности созданы для того, чтобы ими наслаждались, играли и самовыражались без оглядки на чужое мнение.
Если переводить на архетипы личности — это любимый стиль Шута, т.е. тех, в ком он особенно проявлен. Не знаете как у вас? Пройдите тест, узнайте ))
